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保健类图书:伴着热浪火起来



    中国人有立秋“贴秋膘”进补的习惯,立秋刚过,虽然桑拿天不断,不少人仍开始进补、健身活动,与此相关的保健类图书销售也开始升温。北京图书大厦医药保健图书专柜的一名女性工作人员告诉记者:进入秋季,保健类图书一般都会有小幅度的上扬,尤其是食疗类图书销量会更多些,现在这种上扬已经呈现出来。

  目前,健康类图书频频登上中国畅销书排行榜,购书者以普通百姓为主。综观市场上热销的保健类图书,有以下几个特点:

  通俗更重实。《天天开心活百岁》(北京出版社)、《百岁寿星养生档案》(北京出版社)、《健康红宝书:中南海与中国高层医疗保健专家对你说》(东方出版社)、《健康美丽零距离》(湖南科学技术出版社)、《健康百宝箱》(农村读物出版社)、《健康一生》(中国物资出版社)、《CCTV健康之路:健康快乐100岁》(现代出版社)———这些图书比较走红的主要原因,便是将专业知识通俗化,用浅显的语言讲述深刻的道理。以《健康红宝书》为例,书中把严肃的科学理论和医学术语融会贯通,化为大家都明白的语言,深入浅出地阐述了医疗、预防、保健科学等各方面的知识,同时灵活地运用了作者本人的文献上的大量临床、科研的资料,广征博引,巧妙评说,把读者引向科学殿堂之路,内容相当丰富,科学性很强。

  打造品牌集束出版。《保健养生丛书》(人民卫生出版社)、《老百姓健康丛书》(北京出版社)、《健康零距离从一做起丛书》(中国轻工业出版社)———这些书都是这几家出版社为了打造保健类图书而精心策划的选题,也产生了很好的社会效益和经济效益。2003年,人民卫生出版社参与了中央文明办、卫生部举办的“相约健康社区行”活动,在全国聘请11位健康教育首席专家,并为每位专家出版一本书,走进社区、面向群众,倡导文明的健康生活方式,使群众对疾病防患于未然,集束推出了《相约健康社区行巡讲精粹》,当年就印了10次,发行了10万套。

  从畅销到常销。《登上健康快车》系列(北京出版社)、《洪昭光健康忠告》(广东教育出版社)等前两年曾经红遍大江南北的保健类图书,现在这些书已经从畅销书变成常销书。据介绍,健康快车系列丛书推出了一批优秀的医学专家团队,他们站在医学科普的前沿,为群众讲授最重要的保健知识和最新的健康观念,介绍当代文明科学的生活方式。书店的销售员告诉记者,“这些书虽然不像当初那么火了,但一直卖得还不错”。

  巧打概念牌。20世纪80年代后半期,国际医学界提出一种崭新理论,人类从健康到疾病,期间存在着第三状态,即亚健康。“亚健康”这个概念让我们的出版界着实引起不小反响,前两年,亚健康图书曾风靡一时。经过两年的积淀也为我们带来一些不错的图书,如《远离亚健康———白领职场人群必读》(复旦大学出版社)、《亚健康诊事丛书》(中国轻工业出版社)、《走出亚健康丛书》(人民卫生出版社)、《远离亚健康的自然疗法》(上海文化出版社)。北京出版社出版集团发行中心主任雷玟说:“前几年出的亚健康类图书介绍理念的比较多,现在的这类书比较注重具体行为。从症状入手,解决读者的困惑。”问题不容忽视时下的保健类图书市场良莠不齐,也存在着诸如内容陈旧、原创不多、发行量小等问题。究其原因,人民卫生出版社预防科普分社社长姚林琪认为有三个方面:一、缺乏优秀的专业作者。保健图书应由专业人员来写,而现今专业水平高,又会写科普作品的专家不多。二、保健图书表达形式陈旧,表现为以大段的文字为主,缺少生动形象的图片。大多数作者具备写作的能力,但不具备摄影或绘画的条件,拿不出优秀的说明性或美化版面的图片来配合文字,出版社不得不向图片公司购买。三、保健图书市场相对不景气与民众的科技素养也有关系。我国和国际平均水平尤其是发达国家相比,我国国民素质还有一段差距,这直接反映到群众对科技知识的需求。这三方面的因素造成了我国保健图书优秀作品不多、品种重复、内容平庸的状况,真正叫座的好书少之又少。

  也有专家指出,在保健图书市场繁荣的背后,由于利益的驱动,致使“害人不商量”的“伪科学”和“无害也无用”的非科学常常混迹其中。图书市场的鱼龙混杂,难免出现读者对保健类图书的信任危机。

  雷玟在分析现在保健类图书市场时认为,保健图书中的健身、饮食现在出得比较多也得到了大家的认可,但是心理保健的图书做得还不很多,也许下一阶段针对如何进行心理减压的图书会有些作为。

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